Ghid de Începere în Optimizarea pentru Motoarele de Căutare (SEO)
Când ai construit site-ul tău, probabil l-ai creat având în minte utilizatorii, încercând să le faci ușor să găsească și să exploreze conținutul tău. Unul dintre acești utilizatori este un motor de căutare, care ajută oamenii să descopere conținutul tău. SEO—prescurtare pentru optimizarea pentru motoarele de căutare—este despre a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă conținutul tău și a ajuta utilizatorii să găsească site-ul tău și să ia o decizie dacă ar trebui să viziteze site-ul tău printr-un motor de căutare.
Elementele Esențiale ale Căutării conturează cele mai importante elemente care fac ca site-ul tău să fie eligibil să apară în Căutarea Google. Deși nu există nicio garanție că un anumit site va fi adăugat în indexul Google, site-urile care urmează Elementele Esențiale ale Căutării sunt mai susceptibile să apară în rezultatele de căutare Google. SEO este despre a face pasul următor și lucrând la îmbunătățirea prezenței site-ului tău în Căutare. Acest ghid te va ghida prin unele dintre cele mai comune și eficiente îmbunătățiri pe care le poți face pe site-ul tău.
Nu există secrete aici care să îți claseze automat site-ul pe primul loc în Google (ne pare rău!). De fapt, unele dintre sugestii s-ar putea să nu se aplice afacerii tale, dar urmând cele mai bune practici va face, sperăm, mai ușor pentru motoarele de căutare (nu doar Google) să acceseze, să indexeze și să înțeleagă conținutul tău.
Cum funcționează Căutarea Google?
Google este un motor de căutare complet automatizat care folosește programe numite crawlere pentru a explora constant web-ul, căutând pagini de adăugat în indexul nostru. De obicei, nu trebuie să faci nimic altceva decât să publici site-ul tău pe web. De fapt, marea majoritate a site-urilor listate în rezultatele noastre sunt găsite și adăugate automat pe măsură ce explorăm web-ul. Dacă ești curios să afli mai multe, avem documentație despre cum Google descoperă, accesează și servește pagini web.
Cât timp până când văd impactul în rezultatele de căutare?
Fiecare schimbare pe care o faci va dura ceva timp până să fie reflectată la capătul Google. Unele schimbări ar putea avea efect în câteva ore, altele ar putea dura câteva luni. În general, probabil vrei să aștepți câteva săptămâni pentru a evalua dacă munca ta a avut efecte benefice în rezultatele de căutare Google. Ține cont că nu toate schimbările pe care le faci pe site-ul tău vor avea un impact vizibil în rezultatele de căutare; dacă nu ești mulțumit de rezultate și strategiile tale de afaceri permit, încearcă să iterezi cu schimbările și vezi dacă fac o diferență.
Ajută Google să găsească conținutul tău
Înainte de a face efectiv ceva menționat în această secțiune, verifică dacă Google a găsit deja conținutul tău (poate nu trebuie să faci nimic!). Încearcă să cauți pe Google site-ul tău cu operatorul de căutare site:. Dacă vezi rezultate care indică site-ul tău, ești în index. De exemplu, o căutare pentru site:wikipedia.org returnează aceste rezultate. Dacă nu vezi site-ul tău, verifică cerințele tehnice pentru a te asigura că nu există nimic tehnic care să împiedice site-ul tău să apară în Căutarea Google, și apoi revino aici.
Google găsește în principal pagini prin linkuri de la alte pagini pe care le-a accesat deja. În multe cazuri, acestea sunt alte site-uri care fac legătura către paginile tale. Alte site-uri care fac legătura către tine este ceva ce se întâmplă natural în timp, și poți de asemenea să încurajezi oamenii să descopere conținutul tău prin promovarea site-ului tău.
Dacă ești deschis la o mică provocare tehnică, ai putea de asemenea să trimiți un sitemap—care este un fișier care conține toate URL-urile de pe site-ul tău de care îți pasă. Unele sisteme de gestionare a conținutului (CMS) pot face chiar acest lucru automat pentru tine. Totuși, acest lucru nu este necesar, și ar trebui să te concentrezi mai întâi pe a te asigura că oamenii știu despre site-ul tău.
Verifică dacă Google poate vedea pagina ta la fel cum o vede un utilizator
Când Google accesează o pagină, ar trebui ideal să vadă pagina la fel cum o vede un utilizator obișnuit. Pentru aceasta, Google trebuie să poată accesa aceleași resurse ca și browserul utilizatorului. Dacă site-ul tău ascunde componente importante care alcătuiesc site-ul tău (cum ar fi CSS și JavaScript), Google s-ar putea să nu poată înțelege paginile tale, ceea ce înseamnă că s-ar putea să nu apară în rezultatele de căutare sau să nu se claseze bine pentru termenii pe care îi vizezi.
Dacă paginile tale au informații diferite în funcție de locația fizică a utilizatorului, asigură-te că ești mulțumit de informațiile pe care le vede Google din locația crawler-ului său, care este în general SUA.
Pentru a verifica cum vede Google pagina ta, folosește Instrumentul de Inspecție URL din Search Console.
Nu vrei ca o pagină să apară în rezultatele de căutare Google?
Ar putea fi important pentru tine să optezi ca site-ul tău în întregime sau secțiuni din acesta să nu apară în rezultatele de căutare. De exemplu, s-ar putea să nu vrei ca postările tale despre noua ta tunsoare jenantă să apară în rezultatele de căutare. Google suportă diverse moduri care îți permit să optezi pentru a nu fi accesate și indexate URL-urile tale. Dacă trebuie să blochezi unele fișiere, directoare sau chiar întregul tău site din Căutarea Google, consultă ghidul nostru despre moduri de a preveni ca conținutul să apară în rezultatele de căutare.
Organizează-ți site-ul
Când îți configurezi sau refaci site-ul, poate fi bine să-l organizezi într-un mod logic, deoarece poate ajuta motoarele de căutare și utilizatorii să înțeleagă cum se raportează paginile tale la restul site-ului. Nu lăsa totul și începe să-ți reorganizezi site-ul chiar acum: deși aceste sugestii pot fi utile pe termen lung (mai ales dacă lucrezi la un site mai mare), motoarele de căutare vor înțelege probabil paginile tale așa cum sunt acum, indiferent de cum este organizat site-ul tău.
Folosește URL-uri descriptive
Părți ale URL-ului pot fi afișate în rezultatele de căutare ca breadcrumbs, astfel încât utilizatorii pot folosi și URL-urile pentru a înțelege dacă un rezultat va fi util pentru ei.
Google învață breadcrumbs automat pe baza cuvintelor din URL, dar poți de asemenea să le influențezi cu date structurate dacă îți place o provocare tehnică. Încearcă să incluzi cuvinte în URL care ar putea fi utile pentru utilizatori; de exemplu:
https://www.example.com/pets/cats.
Un URL care conține doar identificatori aleatori este mai puțin util pentru utilizatori; de exemplu:
https://www.example.com/2/6772756D707920636174
Grupează paginile similare tematic în directoare
Dacă ai mai mult de câteva mii de URL-uri pe site-ul tău, modul în care îți organizezi conținutul poate avea efecte asupra modului în care Google accesează și indexează site-ul tău. În mod specific, folosirea directoarelor (sau folderelor) pentru a grupa subiecte similare poate ajuta Google să învețe cât de des se schimbă URL-urile din directoarele individuale.
De exemplu, ia în considerare următoarele URL-uri:
https://www.example.com/policies/return-policy.
https://www.example.com/promotions/new-promos.
Conținutul din directorul policies se schimbă rar, însă conținutul din directorul promotions probabil se schimbă foarte des. Google poate învăța aceste informații și poate accesa diferitele directoare la frecvențe diferite. Pentru a afla mai multe despre structurile de site prietenoase cu căutarea, consultă ghidul nostru pentru site-uri de comerț electronic, pentru care o structură bună a URL-urilor este mai importantă deoarece tind să fie mai mari.
Redu conținutul duplicat
Unele site-uri afișează același conținut sub diferite URL-uri, ceea ce se numește conținut duplicat. Motoarele de căutare aleg un singur URL (URL-ul canonic) pentru a-l arăta utilizatorilor, pentru fiecare bucată de conținut.
A avea conținut duplicat pe site-ul tău nu este o încălcare a politicilor noastre de spam, dar poate fi o experiență proastă pentru utilizatori și motoarele de căutare ar putea irosi resurse de accesare pe URL-uri de care nici măcar nu îți pasă. Dacă te simți aventuros, merită să afli dacă poți specifica o versiune canonică pentru paginile tale. Dar dacă nu canonicalizezi URL-urile tale singur, Google va încerca să o facă automat pentru tine.
Când lucrezi la canonicalizare, încearcă să te asiguri că fiecare bucată de conținut de pe site-ul tău este accesibilă doar printr-un singur URL individual; având două pagini care conțin aceleași informații despre promoțiile tale poate fi o experiență confuză pentru utilizatori (de exemplu, oamenii s-ar putea întreba care este pagina corectă și dacă există o diferență între cele două).
Dacă ai mai multe pagini care au aceleași informații, încearcă să configurezi un redirect de la URL-urile nepreferate la un URL care reprezintă cel mai bine acele informații. Dacă nu poți redirecționa, folosește elementul rel="canonical" link în schimb. Dar din nou, nu te îngrijora prea mult despre asta; motoarele de căutare pot în general să-și dea seama de asta pentru tine de cele mai multe ori.
Fă site-ul tău interesant și util
Crearea de conținut pe care oamenii îl găsesc captivant și util va influența probabil prezența site-ului tău în rezultatele de căutare mai mult decât oricare dintre celelalte sugestii din acest ghid. Deși “conținut captivant și util” poate însemna lucruri diferite pentru diferiți oameni, conținutul de acest tip împărtășește în general câteva atribute comune, cum ar fi:
- Textul este ușor de citit și bine organizat: Scrie conținut natural și asigură-te că conținutul este bine scris, ușor de urmărit și fără greșeli de ortografie și gramatică. Împarte conținutul lung în paragrafe și secțiuni și oferă titluri pentru a ajuta utilizatorii să navigheze pe paginile tale.
- Conținutul este unic: Când scrii conținut nou, nu copia conținutul altora în parte sau în întregime: creează conținutul singur pe baza a ceea ce știi despre subiect. Nu doar reface ceea ce alții au publicat deja.
- Conținutul este actualizat: Verifică conținutul publicat anterior și actualizează-l după cum este necesar, sau chiar șterge-l dacă nu mai este relevant.
- Conținutul este util, de încredere și orientat către oameni: Asigură-te că scrii conținut pe care cititorii tăi îl vor găsi util și de încredere. De exemplu, furnizarea de surse experte sau cu experiență poate ajuta oamenii să înțeleagă expertiza articolelor tale.
Anticipează termenii de căutare ai cititorilor tăi
Gândește-te la cuvintele pe care un utilizator le-ar putea căuta pentru a găsi o bucată din conținutul tău. Utilizatorii care știu multe despre subiect ar putea folosi cuvinte cheie diferite în interogările lor de căutare decât cineva care este nou în subiect. De exemplu, unii utilizatori ar putea căuta “charcuterie”, în timp ce alții ar putea căuta “platou de brânzeturi”. Anticiparea acestor diferențe în comportamentul de căutare și scrierea cu cititorii tăi în minte ar putea produce efecte pozitive asupra modului în care site-ul tău performează în rezultatele de căutare.
Totuși, nu te îngrijora dacă nu anticipezi fiecare variație a modului în care cineva ar putea căuta conținutul tău. Sistemele de potrivire a limbajului ale Google sunt sofisticate și pot înțelege cum se raportează pagina ta la multe interogări, chiar dacă nu folosești explicit termenii exacți în ele.
Evită reclamele care distrag atenția
Deși reclamele fac parte din internet și sunt menite să fie văzute de utilizatori, nu le lăsa să devină prea distragătoare sau să împiedice utilizatorii să-ți citească conținutul. De exemplu, reclamele sau paginile interstițiale (pagini afișate înainte sau după conținutul pe care îl aștepți) care fac dificilă utilizarea site-ului.
Leagă-te de resurse relevante
Linkurile sunt o modalitate excelentă de a conecta utilizatorii și motoarele de căutare la alte părți ale site-ului tău sau la pagini relevante de pe alte site-uri. De fapt, marea majoritate a noilor pagini pe care Google le găsește în fiecare zi sunt prin linkuri, făcând linkurile o resursă crucială pe care trebuie să o iei în considerare pentru a ajuta paginile tale să fie descoperite de Google și potențial afișate în rezultatele de căutare. În plus, linkurile pot adăuga valoare prin conectarea utilizatorilor (și Google) la o altă resursă care coroborează ceea ce scrii.
Scrie text de link bun
Textul de link (cunoscut și ca text de ancoră) este partea textului unui link pe care o poți vedea. Acest text spune utilizatorilor și Google ceva despre pagina la care faci legătura. Cu text de ancoră adecvat, utilizatorii și motoarele de căutare pot înțelege ușor ce conțin paginile tale legate înainte de a le vizita.
Leagă-te când ai nevoie
Linkurile pot oferi mai mult context asupra unui subiect, atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare, ceea ce poate ajuta la demonstrarea cunoștințelor tale despre un subiect. Totuși, când te legi de pagini din afara controlului tău, de exemplu conținut de pe alte site-uri, asigură-te că ai încredere în resursa la care te legi. Dacă nu poți avea încredere în conținut și totuși vrei să te legi de ele, adaugă o nofollow sau o adnotare similară la link pentru a evita ca motoarele de căutare să asocieze site-ul tău cu site-ul la care te legi. Acest lucru ajută la evitarea consecințelor negative potențiale în clasamentele tale în Căutarea Google.
Dacă accepți conținut generat de utilizatori pe site-ul tău, cum ar fi postări pe forum sau comentarii, asigură-te că fiecare link postat de utilizatori are automat adăugată o adnotare nofollow sau similară de către CMS-ul tău. Deoarece nu creezi conținutul în acest caz, probabil nu vrei ca site-ul tău să fie asociat orbește cu site-urile la care utilizatorii fac legătura. Acest lucru poate ajuta, de asemenea, la descurajarea spammerilor de a abuza de site-ul tău.
Influențează cum arată site-ul tău în Căutarea Google
O pagină tipică de rezultate ale Căutării Google constă din câteva elemente vizuale diferite pe care le poți influența pentru a ajuta utilizatorii să decidă dacă ar trebui să viziteze site-ul tău prin acele rezultate de căutare. În această secțiune, ne concentrăm pe linkul titlu și fragment deoarece acestea sunt elementele mai semnificative vizual.
Influențează linkurile titlu
Linkul titlu este partea de titlu a rezultatului de căutare și poate ajuta oamenii să decidă ce rezultat de căutare să facă clic. Există câteva surse pe care Google le folosește pentru a genera acest link titlu, inclusiv cuvintele din elementul <title> (numit și textul titlu) și alte titluri de pe pagină. Acest text titlu poate fi folosit și pentru titlul care este afișat în browsere și marcaje.
Cum să-ți faci propriul ulei de chili
Poți influența linkurile titlu în Căutare scriind titluri bune: un titlu bun este unic pentru pagină, clar și concis și descrie cu acuratețe conținutul paginii. De exemplu, titlul tău ar putea include numele site-ului sau afacerii tale, alte informații importante cum ar fi locația fizică a afacerii și poate câteva informații despre ce oferă pagina respectivă pentru utilizatori. Documentația noastră despre linkurile titlu are mai multe sfaturi despre cum să creezi titluri bune și cum să influențezi linkurile titlu ale rezultatelor de căutare ale site-ului tău.
Controlează fragmentele tale
Sub linkul titlu, un rezultat de căutare are de obicei o descriere a paginii țintă pentru a ajuta utilizatorii să decidă dacă ar trebui să facă clic pe rezultatul de căutare. Acesta se numește fragment.
Învață cum să gătești ouă cu acest ghid complet în mai puțin de 5 minute. Acoperim toate metodele, inclusiv ochiuri, fierte și poșate.
Fragmentul este preluat din conținutul real al paginii la care face legătura rezultatul de căutare, astfel încât ai control complet asupra cuvintelor care pot fi folosite pentru a genera fragmentul. Ocazional, fragmentul poate fi preluat din conținutul etichetei meta description, care este de obicei un rezumat concis, de una sau două propoziții al paginii. O descriere meta bună este scurtă, unică pentru o anumită pagină și include cele mai relevante puncte ale paginii. Consultă sfaturile noastre pentru scrierea unor descrieri meta bune pentru mai multă inspirație.
Adaugă imagini pe site-ul tău și optimizează-le
Mulți oameni caută vizual, iar imaginile pot fi modul în care oamenii găsesc site-ul tău pentru prima dată. De exemplu, dacă ai un blog de rețete, oamenii ar putea găsi conținutul tău căutând “rețete de tartă cu fructe” și navigând prin fotografii ale diferitelor tipuri de tarte cu fructe.
Pe măsură ce adaugi imagini pe site-ul tău, asigură-te că oamenii și motoarele de căutare le pot găsi și înțelege.
Adaugă imagini de înaltă calitate lângă text relevant
Când folosești imagini de înaltă calitate, oferi utilizatorilor suficient context și detalii pentru a decide care imagine se potrivește cel mai bine cu ceea ce căutau. De exemplu, dacă oamenii caută “margarete” și dau peste un edelweiss rătăcit în rezultatele de căutare, o imagine de calitate superioară i-ar ajuta să distingă tipul de floare.
Folosește imagini clare și bine definite și plasează-le lângă textul care este relevant pentru imagine. Textul care este lângă imagini poate ajuta Google să înțeleagă mai bine despre ce este imaginea și ce înseamnă în contextul paginii tale.
De exemplu, dacă pagina recenzează magazine de fire din Londra, atunci ar avea sens să încorporezi una dintre fotografiile tale ale magazinului de fire în secțiunea care detaliază locația, descrierea și informațiile de recenzie pentru acel magazin de fire. Acest lucru ajută Google și utilizatorii să asocieze imaginea cu textul care oferă mai mult context despre ce este pagina.
Adaugă text alternativ descriptiv imaginii
Textul alternativ este o bucată scurtă, dar descriptivă de text care explică relația dintre imagine și conținutul tău. Ajută motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este imaginea ta și contextul în care imaginea ta se raportează la pagina ta, așa că scrierea unui text alternativ bun este destul de importantă. Poți adăuga acest lucru în -ul tău cu atributul alt al elementului img, sau CMS-ul tău poate avea o modalitate ușoară de a specifica o descriere pentru o imagine atunci când o încarci pe site-ul tău. Află mai multe despre cum să scrii un text alternativ bun și cum să-l adaugi imaginilor tale.
Optimizează-ți videoclipurile
Dacă site-ul tău include pagini care sunt în principal despre videoclipuri individuale, oamenii ar putea de asemenea să descopere site-ul tău prin rezultatele video din Căutarea Google. Multe dintre cele mai bune practici pentru imagini și text se aplică și videoclipurilor:
- Creează conținut video de înaltă calitate și încorporează videoclipul pe o pagină de sine stătătoare, lângă textul care este relevant pentru acel videoclip.
- Scrie text descriptiv în câmpurile de titlu și descriere ale unui videoclip (titlul unui videoclip este tot un titlu, așa că poți aplica cele mai bune practici pentru scrierea titlurilor și aici).
Dacă site-ul tău este în mod special axat pe videoclipuri, atunci continuă să citești despre mai multe lucruri pe care le poți face pentru a optimiza videoclipurile tale pentru motoarele de căutare.
Promovează-ți site-ul
Promovarea eficientă a noului tău conținut va duce la o descoperire mai rapidă de către cei care sunt interesați de același subiect și, de asemenea, de către motoarele de căutare. Poți face acest lucru în multe moduri:
- Promovare pe rețelele sociale
- Implicare în comunitate
- Publicitate, atât offline cât și online
- Word of mouth și multe alte metode
Una dintre cele mai eficiente și durabile metode este word of mouth: adică, oamenii familiarizați cu site-ul tău le spun prietenilor despre el, care la rândul lor vizitează site-ul tău. Acest lucru poate dura timp și de obicei trebuie să investești ceva timp și efort în alte practici mai întâi, cum ar fi implicarea în comunitate. Prietenii noștri de la Google pentru Creatori au resurse excelente despre construirea și implicarea audienței tale.
Investirea efortului în promovarea offline a companiei sau site-ului tău poate fi de asemenea recompensatoare. De exemplu, dacă ai un site de afaceri, asigură-te că URL-ul său este listat pe cărțile tale de vizită, anteturi, postere și alte materiale. Cu permisiunea lor, ai putea de asemenea să trimiți buletine informative recurente audienței tale, informându-i despre conținutul nou de pe site-ul tău.
Ca și în viață, poți exagera promovarea site-ului tău și de fapt să-l dăunezi: oamenii se pot sătura de promovările tale, iar motoarele de căutare pot percepe unele dintre practici ca manipulare a rezultatelor de căutare.
Lucruri pe care credem că nu ar trebui să te concentrezi
Pe măsură ce SEO a evoluat, la fel au evoluat și ideile și practicile (și uneori, concepțiile greșite) legate de acesta. Ceea ce era considerat cea mai bună practică sau prioritate de top în trecut poate să nu mai fie relevant sau eficient datorită modului în care motoarele de căutare (și internetul) s-au dezvoltat de-a lungul timpului.
Pentru a te ajuta să te concentrezi pe lucrurile care sunt cu adevărat importante când vine vorba de SEO, am colectat unele dintre cele mai comune și proeminente subiecte pe care le-am văzut circulând pe internet. În general, mesajul nostru pe aceste subiecte este că ar trebui să faci ceea ce este mai bine pentru domeniul tău de afaceri; vom elabora câteva puncte specifice aici:
|
|
Pașii următori
- Începe cu Search Console: Configurarea unui cont Search Console te ajută să monitorizezi și să optimizezi cum performează site-ul tău pe Căutarea Google. Află cum să configurezi contul tău și ce rapoarte să verifici mai întâi.
- Menține SEO-ul site-ului tău în timp: Află mai multe despre gestionarea prezenței site-ului tău pe termen lung, inclusiv sarcini și scenarii SEO mai aprofundate, cum ar fi pregătirea pentru o mutare a site-ului sau gestionarea unui site multilingv.
- Îmbunătățește cum arată site-ul tău în rezultatele Căutării Google: Datele structurate valide de pe paginile tale fac de asemenea paginile tale eligibile pentru multe caracteristici speciale în rezultatele Căutării Google, inclusiv stele de recenzie, carusele și altele. Explorează galeria de tipuri de rezultate de căutare pentru care pagina ta poate fi eligibilă.
Rămâi informat și pune întrebări
Pe măsură ce te îmbarci în călătoria ta SEO, iată câteva resurse care te pot ajuta să rămâi la curent cu schimbările și noile resurse pe care le publicăm:
|
|
Notă de Transparență E-E-A-T: Acest material reprezintă o analiză aprofundată, adaptare și traducere tehnică a documentației oficiale Google Search Central. Conținutul original este oferit de Google sub licența Creative Commons Attribution 4.0 (CC-BY 4.0). AdvancedSystems operează ca o agenție premium independentă de consultanță și audit SEO, aducând valoare adăugată prin explicarea conceptelor arhitecturale pentru piața B2B din România.