Crearea de conținut util, de încredere, orientat către oameni

Auto-evaluează-ți conținutul

Evaluarea propriului conținut în raport cu aceste întrebări te poate ajuta să estimezi dacă conținutul pe care îl creezi este util și de încredere. Dincolo de a-ți pune aceste întrebări, ia în considerare să ceri și altora în care ai încredere, dar care nu sunt afiliați cu site-ul tău, să ofere o evaluare sinceră.

De asemenea, ia în considerare un audit al scăderilor pe care le-ai putea fi experimentat. Ce pagini au fost cele mai afectate și pentru ce tipuri de căutări? Analizează-le cu atenție pentru a înțelege cum sunt evaluate în raport cu unele dintre întrebările prezentate aici.

Întrebări despre conținut și calitate

• Oferă conținutul informații originale, raportări, cercetări sau analize?
• Oferă conținutul o descriere substanțială, completă sau cuprinzătoare a subiectului?
• Oferă conținutul o analiză perspicace sau informații interesante care depășesc evidentele?
• Dacă conținutul se bazează pe alte surse, evită să copieze sau să rescrie pur și simplu acele surse și, în schimb, oferă valoare și originalitate substanțială?
• Oferă titlul principal sau titlul paginii un rezumat descriptiv și util al conținutului?
• Evita titlul principal sau titlul paginii să fie exagerat sau șocant în natură?
• Este acest tip de pagină pe care ai dori să o marchezi, să o împărtășești cu un prieten sau să o recomanzi?
• Te-ai aștepta să vezi acest conținut în sau referit de o revistă tipărită, enciclopedie sau carte?
• Oferă conținutul o valoare substanțială în comparație cu alte pagini din rezultatele căutării?
• Are conținutul probleme de ortografie sau stilistice?
• Este conținutul bine produs sau pare neglijent sau realizat în grabă?
• Este conținutul produs în masă de sau externalizat către un număr mare de creatori sau răspândit pe o rețea largă de site-uri, astfel încât paginile sau site-urile individuale nu primesc atât de multă atenție sau grijă?

Întrebări despre expertiză

• Prezintă conținutul informații într-un mod care te face să vrei să ai încredere în el, cum ar fi surse clare, dovezi ale expertizei implicate, informații despre autor sau site-ul care îl publică, cum ar fi prin linkuri către o pagină de autor sau o pagină Despre a site-ului?
• Dacă cineva ar cerceta site-ul care produce conținutul, ar pleca cu impresia că este bine-cunoscut sau recunoscut pe scară largă ca o autoritate în domeniul său?
• Este acest conținut scris sau revizuit de un expert sau entuziast care cunoaște bine subiectul?
• Are conținutul erori factuale ușor de verificat?

Oferă o experiență excelentă a paginii

Sistemele de clasificare de bază ale Google caută să recompenseze conținutul care oferă o experiență bună a paginii. Proprietarii de site-uri care doresc să aibă succes cu sistemele noastre nu ar trebui să se concentreze doar pe unul sau două aspecte ale experienței paginii. În schimb, verifică dacă oferi o experiență generală excelentă a paginii pe multe aspecte. Pentru mai multe sfaturi, vezi pagina noastră,
Înțelegerea experienței paginii în rezultatele căutării Google.

Concentrează-te pe conținutul orientat către oameni

Conținutul orientat către oameni înseamnă conținut creat în primul rând pentru oameni și nu pentru a manipula clasamentele motoarelor de căutare. Cum poți evalua dacă creezi conținut orientat către oameni? Răspunsul afirmativ la întrebările de mai jos înseamnă că probabil ești pe drumul cel bun cu o abordare orientată către oameni:

• Ai un public existent sau intenționat pentru afacerea sau site-ul tău care ar găsi conținutul util dacă ar veni direct la tine?
• Conținutul tău demonstrează clar expertiză de primă mână și o profunzime a cunoștințelor (de exemplu, expertiză care provine din utilizarea efectivă a unui produs sau serviciu sau din vizitarea unui loc)?
• Site-ul tău are un scop sau o focalizare principală?
• După ce citește conținutul tău, cineva va pleca simțind că a învățat suficient despre un subiect pentru a-și atinge obiectivul?
• Va pleca cineva care citește conținutul tău simțind că a avut o experiență satisfăcătoare?

Evită crearea de conținut orientat către motoarele de căutare

Google recomandă să te concentrezi pe crearea de conținut orientat către oameni pentru a avea succes cu Căutarea Google, mai degrabă decât pe conținut orientat către motoarele de căutare creat în principal pentru a obține clasamente în motoarele de căutare. Răspunsul afirmativ la unele sau toate întrebările de mai jos este un semn de avertizare că ar trebui să reevaluezi modul în care creezi conținut:

• Este conținutul creat în principal pentru a atrage vizite de la motoarele de căutare?
• Produci mult conținut pe multe subiecte diferite în speranța că unele dintre ele ar putea performa bine în rezultatele căutării?
• Folosești automatizare extinsă pentru a produce conținut pe multe subiecte?
• Rezumi în principal ceea ce au de spus alții fără a adăuga multă valoare?
• Scrii despre lucruri doar pentru că par să fie la modă și nu pentru că ai scrie despre ele altfel pentru publicul tău existent?
• Conținutul tău lasă cititorii simțind că trebuie să caute din nou pentru a obține informații mai bune din alte surse?
• Scrii la un anumit număr de cuvinte pentru că ai auzit sau citit că Google are un număr preferat de cuvinte? (Nu, nu avem.)
• Ai decis să intri într-un domeniu de nișă fără nicio expertiză reală, dar în schimb în principal pentru că ai crezut că vei obține trafic de căutare?
• Conținutul tău promite să răspundă la o întrebare care de fapt nu are răspuns, cum ar fi sugerând că există o dată de lansare pentru un produs, film sau emisiune TV când una nu este confirmată?
• Schimbi datele paginilor pentru a le face să pară proaspete când conținutul nu s-a schimbat substanțial?
• Adaugi mult conținut nou sau elimini mult conținut mai vechi în principal pentru că crezi că va ajuta clasamentele tale de căutare în general, făcând cumva site-ul tău să pară “proaspăt”? (Nu, nu va)

Ce zici de SEO? Nu este asta orientat către motoarele de căutare?

Există unele lucruri pe care le-ai putea face care sunt menite în mod specific să ajute motoarele de căutare să descopere și să înțeleagă mai bine conținutul tău. Colectiv, aceasta se numește “optimizare pentru motoarele de căutare” sau SEO, pe scurt. Ghidul SEO al Google acoperă cele mai bune practici de luat în considerare. SEO poate fi o activitate utilă atunci când este aplicată conținutului orientat către oameni, mai degrabă decât conținutului orientat către motoarele de căutare.

Familiarizează-te cu E-E-A-T și ghidurile evaluatorilor de calitate

Sistemele automate ale Google sunt concepute să utilizeze
mulți factori diferiți
pentru a clasifica conținutul excelent. După identificarea conținutului relevant, sistemele noastre urmăresc să prioritizeze acelea care par cele mai utile. Pentru a face acest lucru, ele identifică un amestec de factori care pot ajuta la determinarea conținutului care demonstrează aspecte de experiență, expertiză, autoritate și încredere, sau ceea ce numim E-E-A-T.

Dintre aceste aspecte, încrederea este cea mai importantă. Celelalte contribuie la încredere, dar conținutul nu trebuie neapărat să le demonstreze pe toate. De exemplu, un conținut poate fi util pe baza experienței pe care o demonstrează, în timp ce alt conținut poate fi util datorită expertizei pe care o împărtășește.

Deși E-E-A-T în sine nu este un factor de clasificare specific, utilizarea unui amestec de factori care pot identifica conținutul cu un bun E-E-A-T este utilă. De exemplu, sistemele noastre acordă și mai multă greutate conținutului care se aliniază cu un E-E-A-T puternic pentru subiecte care ar putea avea un impact semnificativ asupra sănătății, stabilității financiare sau siguranței oamenilor, sau asupra bunăstării sau bunăstării societății. Numim aceste subiecte “Banii tăi sau Viața ta”, sau YMYL pe scurt.

Evaluatorii de calitate a căutării
sunt persoane care ne oferă informații despre dacă algoritmii noștri par să ofere rezultate bune, o modalitate de a ajuta la confirmarea că schimbările noastre funcționează bine. În special, evaluatorii sunt instruiți să înțeleagă dacă conținutul are un E-E-A-T puternic. Criteriile pe care le folosesc pentru a face acest lucru sunt prezentate în
ghidurile evaluatorilor de calitate a căutării.

Citirea ghidurilor te poate ajuta să auto-evaluezi cum se descurcă conținutul tău din perspectiva E-E-A-T, îmbunătățiri de luat în considerare și să îl aliniezi conceptual cu diferitele semnale pe care sistemele noastre automate le folosesc pentru a clasifica conținutul.

Întreabă “Cine, Cum și De ce” despre conținutul tău

Ia în considerare evaluarea conținutului tău în termeni de “Cine, Cum și De ce” ca o modalitate de a rămâne pe drumul cel bun cu ceea ce sistemele noastre caută să recompenseze.

Cine (a creat conținutul)

Ceva care ajută oamenii să înțeleagă intuitiv E-E-A-T-ul conținutului este atunci când este clar cine l-a creat. Acesta este “Cine” de luat în considerare. Când creezi conținut, iată câteva întrebări legate de cine să îți pui:

• Este evident pentru vizitatorii tăi cine a scris conținutul tău?
• Au paginile o semnătură, acolo unde ar fi de așteptat?
• Semnăturile duc la informații suplimentare despre autor sau autorii implicați, oferind informații despre ei și domeniile despre care scriu?

Dacă indici clar cine a creat conținutul, probabil ești aliniat cu conceptele de E-E-A-T și pe calea succesului. Încurajăm cu tărie adăugarea de informații precise despre autor, cum ar fi semnăturile, la conținutul unde cititorii s-ar putea aștepta la acestea.

Cum (a fost creat conținutul)

Este util pentru cititori să știe cum a fost produs un conținut: acesta este “Cum” de luat în considerare în conținutul tău.

De exemplu, cu recenziile de produse, poate construi încredere cu cititorii atunci când înțeleg numărul de produse care au fost testate, care au fost rezultatele testelor și cum au fost efectuate testele, toate însoțite de dovezi ale muncii implicate, cum ar fi fotografii. Este un sfat pe care îl împărtășim mai mult pe pagina noastră de ajutor
Scrie recenzii de produse de înaltă calitate.

Multe tipuri de conținut pot avea o componentă “Cum”. Aceasta poate include conținut automatizat, generat de AI și asistat de AI. Împărtășirea detaliilor despre procesele implicate poate ajuta cititorii și vizitatorii să înțeleagă mai bine orice rol unic și util pe care automatizarea l-ar fi avut.

Dacă automatizarea este folosită pentru a genera substanțial conținut, iată câteva întrebări pe care să ți le pui:

• Este utilizarea automatizării, inclusiv generarea AI, evidentă pentru vizitatori prin dezvăluiri sau în alte moduri?
• Oferi informații de fundal despre cum a fost folosită automatizarea sau generarea AI pentru a crea conținut?
• Explici de ce automatizarea sau AI a fost considerată utilă pentru a produce conținut?

În general, dezvăluirile AI sau de automatizare sunt utile pentru conținutul unde cineva s-ar putea întreba “Cum a fost creat acest lucru?” Ia în considerare adăugarea acestora atunci când ar fi rezonabil de așteptat. Pentru mai multe, vezi postarea noastră de blog și FAQ:
Cum vede Google Search conținutul generat de AI.

De ce (a fost creat conținutul)

“De ce” este poate cea mai importantă întrebare de răspuns despre conținutul tău. De ce este creat în primul rând?

“De ce” ar trebui să fie că creezi conținut în primul rând pentru a ajuta oamenii, conținut care este util vizitatorilor dacă vin direct pe site-ul tău. Dacă faci acest lucru, te aliniezi cu E-E-A-T în general și cu ceea ce sistemele noastre de clasificare de bază caută să recompenseze.

Dacă “de ce” este că creezi în principal conținut pentru a atrage vizite de la motoarele de căutare, aceasta nu este aliniată cu ceea ce sistemele noastre caută să recompenseze. Dacă folosești automatizare, inclusiv generare AI, pentru a produce conținut cu scopul principal de a manipula clasamentele de căutare, aceasta este o
încălcare a politicilor noastre de spam.