Ai nevoie de un SEO?

Ai nevoie de un SEO?

SEO este un acronim pentru “optimizare pentru motoarele de căutare” sau “optimizator pentru motoarele de căutare”. Decizia de a angaja un SEO este una importantă care poate îmbunătăți potențial site-ul și economisi timp, dar există și riscul de a dăuna site-ului și reputației. Asigurați-vă că cercetați avantajele potențiale, precum și daunele pe care un SEO iresponsabil le poate aduce site-ului. Mulți SEOs și alte agenții și consultanți oferă servicii utile pentru proprietarii de site-uri, inclusiv:

• Revizuirea conținutului sau structurii site-ului
• Sfaturi tehnice privind dezvoltarea site-ului: de exemplu, găzduire, redirecționări, pagini de eroare, utilizarea JavaScript
• Dezvoltarea de conținut
• Managementul campaniilor de dezvoltare a afacerilor online
• Cercetare de cuvinte cheie
• Instruire SEO
• Expertiză în piețe și geografii specifice.

Publicitatea cu Google nu va avea niciun efect asupra prezenței site-ului în rezultatele de căutare. Google nu acceptă niciodată bani pentru a include sau a clasifica site-uri în rezultatele de căutare, și nu costă nimic să apari în rezultatele organice. Resurse precum Search Console, blogul oficial Google Search Central și forumurile de discuții pot oferi o mulțime de informații despre cum să optimizezi site-ul pentru căutarea organică.

Începutul cu SEO

Dacă deții o afacere locală mică, probabil că poți face o mare parte din muncă singur. Iată câteva resurse bune:

• Vizionați seria video despre construirea unei prezențe online pentru afacerea ta.
• Search Essentials
• Cum Google accesează, indexează și servește web-ul.
• Ghidul de început SEO descrie multe dintre lucrurile pe care SEO-ul le va face pentru tine. Deși nu trebuie să cunoști bine acest ghid dacă angajezi un profesionist să facă munca pentru tine, este util să fii familiarizat cu aceste tehnici, astfel încât să poți fi conștient dacă un SEO dorește să folosească o tehnică care nu este recomandată sau, mai rău, puternic descurajată.

Amintiți-vă că va dura timp să vedeți rezultate: de obicei între patru luni și un an de la momentul în care începeți să faceți schimbări până când începeți să vedeți beneficiile.

Dacă credeți că aveți nevoie de ajutor suplimentar de la un profesionist, continuați să citiți despre cum să alegeți un SEO.

Alegerea unui SEO

Dacă te gândești să angajezi un SEO, cu cât mai devreme, cu atât mai bine. Un moment excelent pentru a angaja este atunci când iei în considerare o redesenare a site-ului sau planifici lansarea unui nou site. În acest fel, tu și SEO-ul tău puteți asigura că site-ul este proiectat să fie prietenos cu motoarele de căutare de la bază. Totuși, un SEO bun poate ajuta și la îmbunătățirea unui site existent.

1. Fii angajat să implementezi schimbările recomandate. Implementarea schimbărilor recomandate de un SEO necesită timp și efort; dacă nu vei aloca timp pentru a face aceste schimbări, nu merită să angajezi un profesionist.
2. Intervievează-ți potențialul SEO. Câteva întrebări utile de adresat unui SEO includ:
   • Poți să-mi arăți exemple din munca ta anterioară și să împărtășești câteva povești de succes?
   • Urmezi Google Search Essentials?
   • Oferi servicii de marketing online sau sfaturi pentru a completa afacerea ta de căutare organică?
   • Ce fel de rezultate te aștepți să vezi și în ce interval de timp? Cum îți măsori succesul?
   • Care este experiența ta în industria mea?
   • Care este experiența ta în țara/orașul meu?
   • Care este experiența ta în dezvoltarea site-urilor internaționale?
   • Care sunt cele mai importante tehnici SEO ale tale?
   • De cât timp ești în afaceri?
   • La ce să mă aștept în ceea ce privește comunicarea cu tine? Îmi vei împărtăși toate schimbările pe care le faci pe site-ul meu și vei oferi informații detaliate despre recomandările tale și raționamentul din spatele lor?
   • Vezi dacă SEO-ul este interesat de tine și de afacerea ta. Dacă nu sunt interesați, găsește pe altcineva. SEO-ul tău ar trebui să pună întrebări precum:
     • Ce face afacerea sau serviciul tău unic și valoros pentru clienți?
     • Cine sunt clienții tăi?
     • Cum face afacerea ta bani și cum pot ajuta rezultatele căutării?
     • Ce alte canale de publicitate folosești?
     • Cine sunt concurenții tăi?
3. Verifică referințele de afaceri ale SEO-ului tău. Întreabă clienții anteriori dacă au simțit că acest SEO a oferit un serviciu util, a fost ușor de lucrat cu el și a produs rezultate pozitive.
4. Cere un audit tehnic și de căutare pentru site-ul tău pentru a afla ce cred că trebuie făcut, de ce și care ar trebui să fie rezultatul așteptat. Probabil va trebui să plătești pentru asta. Probabil va trebui să le oferi acces doar pentru citire la site-ul tău pe Search Console. (În acest stadiu, nu le acorda acces de scriere.) SEO-ul tău potențial ar trebui să fie capabil să îți ofere estimări realiste ale îmbunătățirii și o estimare a muncii implicate. Dacă îți garantează că schimbările lor îți vor aduce primul loc în rezultatele căutării, găsește pe altcineva.
5. Decide dacă vrei să angajezi.

Precauții

Deși SEOs pot oferi clienților servicii valoroase, unii SEOs lipsiți de etică au pătat imaginea industriei prin utilizarea unor eforturi de marketing excesiv de agresive și încercarea de a manipula rezultatele motoarelor de căutare în moduri incorecte. Practicile care încalcă politicile de spam ale Google pot duce la o ajustare negativă a prezenței site-ului în Google sau chiar la eliminarea site-ului din indexul Google.

Când SEO-ul tău vine cu un set de recomandări pentru site-ul tău, cere-le să coroboreze aceste recomandări cu o sursă de încredere, cum ar fi o pagină de ajutor Search Console, o postare pe blogul Google Search Central sau un răspuns aprobat de Google în forum.

Iată câteva lucruri de luat în considerare:

• O înșelătorie comună este crearea de “domenii umbră” care direcționează utilizatorii către un site folosind redirecționări înșelătoare. Aceste domenii umbră sunt adesea deținute de SEO-ul care pretinde că lucrează în numele unui client. Totuși, dacă relația se deteriorează, SEO-ul poate redirecționa domeniul către un alt site sau chiar către domeniul unui concurent. Dacă se întâmplă asta, clientul a plătit pentru a dezvolta un site concurent deținut în întregime de SEO.
• O altă practică ilicită este plasarea de pagini “doorway” încărcate cu cuvinte cheie pe site-ul clientului undeva. SEO-ul promite că acest lucru va face pagina mai relevantă pentru mai multe interogări. Acest lucru este în mod inerent fals, deoarece paginile individuale sunt rareori relevante pentru o gamă largă de cuvinte cheie. Mai insidios, totuși, este că aceste pagini doorway conțin adesea linkuri ascunse către alți clienți ai SEO-ului. Astfel de pagini doorway drenează popularitatea linkurilor unui site și o redirecționează către SEO și ceilalți clienți ai săi, care pot include site-uri cu conținut nesănătos sau ilegal.
• În cele din urmă, evită să te implici în scheme de linkuri, cum ar fi cumpărarea de linkuri de pe alte site-uri pentru a-ți crește clasamentul. Acest lucru este împotriva politicilor de spam ale Google și poate duce la o acțiune manuală împotriva unei părți sau a întregului site, ceea ce va afecta negativ clasamentul site-ului tău.

Dacă simți că ai fost înșelat de un SEO într-un fel, poate dorești să raportezi acest lucru.

În Statele Unite, Comisia Federală pentru Comerț (FTC) se ocupă de plângerile privind practicile comerciale înșelătoare sau incorecte. Pentru a depune o plângere, vizitează: https://www.ftc.gov/ și dă clic pe “File a Complaint Online”, sună la 1-877-FTC-HELP sau scrie la:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580

Dacă plângerea ta este împotriva unei companii dintr-o altă țară decât Statele Unite, depune-o la https://www.econsumer.gov/.

Ghiduri utile

• Fii precaut cu firmele SEO și consultanții web sau agențiile care îți trimit emailuri din senin.

  Surprinzător, și Google primește aceste emailuri spam:

  “Stimate google.com,
  Am vizitat site-ul tău și am observat că nu ești listat în majoritatea motoarelor de căutare și directoarelor importante…”

  Aplică aceeași scepticism pentru emailurile nesolicitate despre motoarele de căutare ca și pentru pastilele de dietă “arde grăsimea noaptea” sau cererile de a ajuta la transferul de fonduri de la dictatori detronați.

• Nimeni nu poate garanta un clasament #1 pe Google.

  Fii atent la SEOs care pretind că garantează clasamente, susțin o “relație specială” cu Google sau promovează o “trimitere prioritară” la Google. Nu există o trimitere prioritară pentru Google. De fapt, singura modalitate de a
  trimite un site la Google
  direct este prin
  Instrumentul de Inspectare a URL-urilor,
  prin trimiterea unui
  Sitemap sau pentru conținut mai specializat, folosind API-ul de Indexare Google.
  Poți face oricare dintre acestea singur.

• Fii atent dacă o companie este secretă sau nu explică clar ce intenționează să facă.

  Cere explicații dacă ceva nu este clar. Dacă un SEO creează conținut înșelător sau înșelător în numele tău, cum ar fi pagini doorway sau domenii “de unică folosință”, site-ul tău ar putea fi eliminat complet din indexul Google. În cele din urmă, ești responsabil pentru acțiunile oricăror companii pe care le angajezi, așa că este cel mai bine să fii sigur că știi exact cum intenționează să te “ajute”. Dacă un SEO are acces FTP la serverul tău, ar trebui să fie dispus să explice toate schimbările pe care le fac pe site-ul tău.

• Nu ar trebui să fii niciodată obligat să faci link către un SEO.

  Evită SEOs care vorbesc despre scheme de popularitate a linkurilor sau trimiterea site-ului tău la mii de motoare de căutare. Acestea sunt de obicei exerciții inutile care nu afectează clasamentul tău în rezultatele motoarelor de căutare majore—cel puțin, nu într-un mod pe care l-ai considera pozitiv.

• Alege cu înțelepciune.

  În timp ce te gândești dacă să mergi cu un SEO, poate dorești să faci câteva cercetări despre industrie. Google este o modalitate de a face asta, desigur. Deși Google nu comentează despre companii specifice, au fost întâlnite firme care se numesc SEOs care urmează practici care sunt clar dincolo de limitele comportamentului de afaceri acceptat. Fii atent.

• Asigură-te că înțelegi unde se duc banii.

  Deși Google nu vinde niciodată un clasament mai bun în rezultatele de căutare, mai multe alte motoare de căutare combină rezultatele pay-per-click sau pay-for-inclusion cu rezultatele lor de căutare web obișnuite. Unii SEOs vor promite să te claseze sus în motoarele de căutare, dar te vor plasa în secțiunea de publicitate mai degrabă decât în rezultatele de căutare. Câțiva SEOs vor chiar să își schimbe prețurile de licitație în timp real pentru a crea iluzia că “controlează” alte motoare de căutare și se pot plasa în slotul dorit. Această înșelătorie nu funcționează cu Google deoarece publicitatea este clar etichetată și separată de rezultatele de căutare, dar asigură-te că întrebi orice SEO pe care îl iei în considerare care taxe sunt pentru includerea permanentă și care se aplică pentru publicitatea temporară.

• Care sunt alte lucruri de care să fii atent?

  Există câteva semne de avertizare că ai putea avea de-a face cu un SEO necinstit. Nu este o listă cuprinzătoare, așa că dacă ai îndoieli, ai încredere în instinctele tale:

  • Deține domenii umbră
  • Pune linkuri către alți clienți pe pagini doorway
  • Oferă să vândă cuvinte cheie în bara de adrese
  • Nu face distincție între rezultatele reale ale căutării și anunțurile care apar pe paginile de rezultate ale căutării
  • Garantează clasamente, dar doar pe fraze lungi de cuvinte cheie obscure pe care le-ai obține oricum
  • Funcționează cu mai multe aliasuri sau informații WHOIS falsificate
  • Obține trafic de la “motoare de căutare false”, spyware sau scumware
  • A avut domenii eliminate din indexul Google sau nu este el însuși listat în Google