Introducere în Optimizarea pentru Motoarele de Căutare (SEO)
Când ați construit site-ul dvs., probabil că l-ați creat având în minte utilizatorii, încercând să le facilitați găsirea și explorarea conținutului. Unul dintre acești utilizatori este un motor de căutare, care ajută oamenii să descopere conținutul dvs. SEO, prescurtare pentru optimizarea pentru motoarele de căutare, se referă la ajutarea motoarelor de căutare să înțeleagă conținutul dvs. și să ajute utilizatorii să găsească site-ul dvs. și să ia o decizie dacă ar trebui să viziteze site-ul dvs. printr-un motor de căutare.
Elementele esențiale ale căutării conturează cele mai importante elemente care fac ca site-ul dvs. să fie eligibil pentru a apărea în Căutarea Google. Deși nu există nicio garanție că un anumit site va fi adăugat în indexul Google, site-urile care urmează Elementele esențiale ale căutării sunt mai susceptibile să apară în rezultatele căutării Google. SEO se referă la a face pasul următor și la lucrul pentru îmbunătățirea prezenței site-ului dvs. în Căutare. Acest ghid vă va ghida prin unele dintre cele mai comune și eficiente îmbunătățiri pe care le puteți face pe site-ul dvs.
Cum funcționează Căutarea Google?
Google este un motor de căutare complet automatizat care folosește programe numite crawlere pentru a explora constant web-ul, căutând pagini de adăugat în indexul nostru. De obicei, nu trebuie să faceți nimic altceva decât să publicați site-ul dvs. pe web. De fapt, marea majoritate a site-urilor listate în rezultatele noastre sunt găsite și adăugate automat pe măsură ce explorăm web-ul. Dacă sunteți dornici să aflați mai multe, avem documentație despre cum Google descoperă, explorează și servește paginile web.
Cât timp până când văd impactul în rezultatele căutării?
Fiecare schimbare pe care o faceți va dura ceva timp pentru a fi reflectată la capătul Google. Unele schimbări ar putea avea efect în câteva ore, altele ar putea dura câteva luni. În general, probabil că doriți să așteptați câteva săptămâni pentru a evalua dacă munca dvs. a avut efecte benefice în rezultatele Căutării Google. Rețineți că nu toate schimbările pe care le faceți pe site-ul dvs. vor avea un impact vizibil în rezultatele căutării; dacă nu sunteți mulțumit de rezultate și strategiile dvs. de afaceri permit acest lucru, încercați să iterați cu schimbările și să vedeți dacă fac o diferență.
Ajutați Google să găsească conținutul dvs.
Înainte de a face efectiv ceva menționat în această secțiune, verificați dacă Google a găsit deja conținutul dvs. (poate că nu trebuie să faceți nimic!). Încercați să căutați pe Google site-ul dvs. cu operatorul de căutare site:. Dacă vedeți rezultate care indică site-ul dvs., sunteți în index. De exemplu, o căutare pentru site:wikipedia.org returnează aceste rezultate. Dacă nu vedeți site-ul dvs., verificați cerințele tehnice pentru a vă asigura că nu există nimic care să împiedice site-ul dvs. să apară în Căutarea Google, apoi reveniți aici.
Google găsește în principal paginile prin linkuri de la alte pagini pe care le-a explorat deja. În multe cazuri, acestea sunt alte site-uri web care fac legătura cu paginile dvs. Alte site-uri care fac legătura cu dvs. este ceva care se întâmplă în mod natural în timp, și puteți încuraja oamenii să descopere conținutul dvs. prin promovarea site-ului dvs..
Dacă sunteți deschis la o mică provocare tehnică, ați putea, de asemenea, să trimiteți un sitemap—care este un fișier care conține toate URL-urile de pe site-ul dvs. de care vă pasă. Unele sisteme de gestionare a conținutului (CMS) ar putea face acest lucru automat pentru dvs. Totuși, acest lucru nu este necesar și ar trebui să vă concentrați mai întâi pe a vă asigura că oamenii știu despre site-ul dvs..
Verificați dacă Google poate vedea pagina dvs. la fel cum o vede un utilizator
Când Google explorează o pagină, ar trebui ideal să vadă pagina la fel cum o vede un utilizator mediu. Pentru aceasta, Google trebuie să poată accesa aceleași resurse ca și browserul utilizatorului. Dacă site-ul dvs. ascunde componente importante care alcătuiesc site-ul dvs. (cum ar fi CSS și JavaScript), Google ar putea să nu poată înțelege paginile dvs., ceea ce înseamnă că acestea ar putea să nu apară în rezultatele căutării sau să nu se claseze bine pentru termenii pe care îi vizați.
Dacă paginile dvs. au informații diferite în funcție de locația fizică a utilizatorului, asigurați-vă că sunteți mulțumit de informațiile pe care le vede Google din locația crawler-ului său, care este în general SUA.
Pentru a verifica cum vede Google pagina dvs., utilizați Instrumentul de Inspectare a URL-urilor în Search Console.
Nu doriți ca o pagină să apară în rezultatele căutării Google?
Ar putea fi important pentru dvs. să optați ca site-ul dvs. în ansamblu sau secțiuni ale acestuia să nu apară în rezultatele căutării. De exemplu, s-ar putea să nu doriți ca postările despre noua dvs. tunsoare jenantă să apară în rezultatele căutării. Google acceptă diverse modalități care vă permit să optați pentru a nu fi explorate și indexate URL-urile dvs. Dacă trebuie să blocați unele fișiere, directoare sau chiar întregul site din Căutarea Google, consultați ghidul nostru despre modalități de a preveni apariția conținutului în rezultatele căutării.
Organizați-vă site-ul
Când configurați sau refaceți site-ul dvs., poate fi bine să-l organizați într-un mod logic, deoarece poate ajuta motoarele de căutare și utilizatorii să înțeleagă cum se raportează paginile dvs. la restul site-ului. Nu lăsați totul și nu începeți să reorganizați site-ul chiar acum: deși aceste sugestii pot fi utile pe termen lung (mai ales dacă lucrați la un site mai mare), motoarele de căutare vor înțelege probabil paginile dvs. așa cum sunt acum, indiferent de cum este organizat site-ul dvs.
Utilizați URL-uri descriptive
Părți ale URL-ului pot fi afișate în rezultatele căutării ca breadcrumbs, astfel încât utilizatorii pot folosi și URL-urile pentru a înțelege dacă un rezultat va fi util pentru ei.
Google învață breadcrumbs automat pe baza cuvintelor din URL, dar puteți, de asemenea, să le influențați cu date structurate dacă vă place o provocare tehnică. Încercați să includeți cuvinte în URL care ar putea fi utile pentru utilizatori; de exemplu:
https://www.example.com/pets/cats.
Un URL care conține doar identificatori aleatori este mai puțin util pentru utilizatori; de exemplu:
https://www.example.com/2/6772756D707920636174
Grupați paginile similare tematic în directoare
Dacă aveți mai mult de câteva mii de URL-uri pe site-ul dvs., modul în care organizați conținutul poate avea efecte asupra modului în care Google explorează și indexează site-ul dvs. În mod specific, utilizarea directoarelor (sau a folderelor) pentru a grupa subiecte similare poate ajuta Google să învețe cât de des se schimbă URL-urile din directoarele individuale.
De exemplu, luați în considerare următoarele URL-uri:
https://www.example.com/policies/return-policy.
https://www.example.com/promotions/new-promos.
Conținutul din directorul policies se schimbă rar, însă conținutul din directorul promotions probabil se schimbă foarte des. Google poate învăța aceste informații și poate explora diferitele directoare la frecvențe diferite. Pentru a afla mai multe despre structurile de site prietenoase cu căutarea, consultați ghidul nostru pentru site-urile de comerț electronic, pentru care o structură bună a URL-urilor este mai importantă, deoarece tind să fie mai mari.
Reduceți conținutul duplicat
Unele site-uri afișează același conținut sub diferite URL-uri, ceea ce se numește conținut duplicat. Motoarele de căutare aleg un singur URL (URL-ul canonic) pentru a-l arăta utilizatorilor, pentru fiecare bucată de conținut.
A avea conținut duplicat pe site-ul dvs. nu este o încălcare a politicilor noastre de spam, dar poate fi o experiență proastă pentru utilizatori și motoarele de căutare ar putea irosi resurse de explorare pe URL-uri de care nici măcar nu vă pasă. Dacă vă simțiți aventuros, merită să aflați dacă puteți specifica o versiune canonică pentru paginile dvs. Dar dacă nu canonizați URL-urile dvs. singur, Google va încerca să o facă automat pentru dvs.
Când lucrați la canonizare, încercați să vă asigurați că fiecare bucată de conținut de pe site-ul dvs. este accesibilă doar printr-un singur URL individual; având două pagini care conțin aceleași informații despre promoțiile dvs. poate fi o experiență confuză pentru utilizatori (de exemplu, oamenii ar putea să se întrebe care este pagina corectă și dacă există vreo diferență între cele două).
Dacă aveți mai multe pagini care au aceleași informații, încercați să configurați un redirect de la URL-urile nepreferate la un URL care reprezintă cel mai bine acele informații. Dacă nu puteți redirecționa, utilizați elementul rel="canonical" link în schimb. Dar din nou, nu vă faceți prea multe griji cu privire la acest aspect; motoarele de căutare pot în general să-și dea seama singure de acest lucru de cele mai multe ori.
Faceți site-ul dvs. interesant și util
Crearea de conținut pe care oamenii îl găsesc captivant și util va influența probabil prezența site-ului dvs. în rezultatele căutării mai mult decât oricare dintre celelalte sugestii din acest ghid. Deși “conținut captivant și util” poate însemna lucruri diferite pentru diferite persoane, conținutul de acest tip împărtășește în general câteva atribute comune, cum ar fi:
- Textul este ușor de citit și bine organizat: Scrieți conținut în mod natural și asigurați-vă că conținutul este bine scris, ușor de urmărit și lipsit de greșeli de ortografie și gramatică. Împărțiți conținutul lung în paragrafe și secțiuni și oferiți titluri pentru a ajuta utilizatorii să navigheze pe paginile dvs.
- Conținutul este unic: Când scrieți conținut nou, nu copiați conținutul altora în parte sau în întregime: creați conținutul dvs. pe baza a ceea ce știți despre subiect. Nu doar refaceți ceea ce alții au publicat deja.
- Conținutul este actualizat: Verificați conținutul publicat anterior și actualizați-l după cum este necesar sau chiar ștergeți-l dacă nu mai este relevant.
- Conținutul este util, de încredere și orientat către oameni: Asigurați-vă că scrieți conținut pe care cititorii dvs. îl vor găsi util și de încredere. De exemplu, furnizarea de surse experte sau experimentate poate ajuta oamenii să înțeleagă expertiza articolelor dvs.
Așteptați-vă la termenii de căutare ai cititorilor dvs.
Gândiți-vă la cuvintele pe care un utilizator le-ar putea căuta pentru a găsi o bucată din conținutul dvs. Utilizatorii care știu multe despre subiect ar putea folosi cuvinte cheie diferite în interogările lor de căutare decât cineva care este nou în subiect. De exemplu, unii utilizatori ar putea căuta “charcuterie”, în timp ce alții ar putea căuta “platou de brânzeturi”. Anticiparea acestor diferențe în comportamentul de căutare și scrierea cu cititorii dvs. în minte ar putea produce efecte pozitive asupra modului în care site-ul dvs. performează în rezultatele căutării.
Cu toate acestea, nu vă faceți griji dacă nu anticipați fiecare variație a modului în care cineva ar putea căuta conținutul dvs. Sistemele de potrivire a limbajului ale Google sunt sofisticate și pot înțelege cum se raportează pagina dvs. la multe interogări, chiar dacă nu folosiți explicit termenii exacți în acestea.
Evitați reclamele care distrag atenția
Deși reclamele fac parte din internet și sunt menite să fie văzute de utilizatori, nu le lăsați să devină prea distragătoare sau să împiedice utilizatorii să citească conținutul dvs. De exemplu, reclamele sau paginile interstițiale (paginile afișate înainte sau după conținutul pe care îl așteptați) care fac dificilă utilizarea site-ului web.
Faceți legături către resurse relevante
Linkurile sunt o modalitate excelentă de a conecta utilizatorii și motoarele de căutare la alte părți ale site-ului dvs. sau la pagini relevante de pe alte site-uri. De fapt, marea majoritate a noilor pagini pe care Google le găsește în fiecare zi sunt prin linkuri, făcând linkurile o resursă crucială pe care trebuie să o luați în considerare pentru a ajuta paginile dvs. să fie descoperite de Google și să fie potențial afișate în rezultatele căutării. În plus, linkurile pot adăuga valoare prin conectarea utilizatorilor (și a Google) la o altă resursă care coroborează ceea ce scrieți.
Scrieți un text de link bun
Textul de link (cunoscut și sub numele de text de ancorare) este partea textului unui link pe care o puteți vedea. Acest text spune utilizatorilor și Google ceva despre pagina la care faceți legătura. Cu text de ancorare adecvat, utilizatorii și motoarele de căutare pot înțelege cu ușurință ce conțin paginile dvs. legate înainte de a le vizita.
Faceți legături când este necesar
Linkurile pot oferi mai mult context asupra unui subiect, atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare, ceea ce poate ajuta la demonstrarea cunoștințelor dvs. despre un subiect. Cu toate acestea, când faceți legături către pagini din afara controlului dvs., de exemplu conținut pe alte site-uri, asigurați-vă că aveți încredere în resursa la care faceți legătura. Dacă nu puteți avea încredere în conținut și totuși doriți să faceți legătura cu acestea, adăugați o nofollow sau o altă adnotare similară la link pentru a evita ca motoarele de căutare să asocieze site-ul dvs. cu site-ul la care faceți legătura. Acest lucru ajută la evitarea consecințelor negative potențiale în clasamentele dvs. în Căutarea Google.
Dacă acceptați conținut generat de utilizatori pe site-ul dvs., cum ar fi postări pe forum sau comentarii, asigurați-vă că fiecare link postat de utilizatori are o adnotare nofollow sau similară adăugată automat de CMS-ul dvs. Deoarece nu creați conținutul în acest caz, probabil că nu doriți ca site-ul dvs. să fie asociat orbește cu site-urile la care utilizatorii fac legătura. Acest lucru poate ajuta, de asemenea, la descurajarea spammerilor de a abuza de site-ul dvs.
Influențați cum arată site-ul dvs. în Căutarea Google
O pagină tipică de rezultate ale Căutării Google constă din câteva elemente vizuale diferite pe care le puteți influența pentru a ajuta utilizatorii să decidă dacă ar trebui să viziteze site-ul dvs. prin acele rezultate de căutare. În această secțiune, ne concentrăm pe linkul de titlu și fragmentul, deoarece acestea sunt elementele mai semnificative vizual.
Influențați linkurile de titlu
Linkul de titlu este partea de titlu a rezultatului căutării și poate ajuta oamenii să decidă pe care rezultat de căutare să facă clic. Există câteva surse pe care Google le folosește pentru a genera acest link de titlu, inclusiv cuvintele din elementul <title> (cunoscut și sub numele de text de titlu) și alte titluri de pe pagină. Acest text de titlu poate fi folosit și pentru titlul care este afișat în browsere și marcaje.
Controlați fragmentele dvs.
Sub linkul de titlu, un rezultat al căutării are de obicei o descriere a paginii țintă pentru a ajuta utilizatorii să decidă dacă ar trebui să facă clic pe rezultatul căutării. Acesta se numește fragment.
Fragmentul este preluat din conținutul real al paginii la care face legătura rezultatul căutării, astfel încât aveți control complet asupra cuvintelor care pot fi folosite pentru a genera fragmentul. Ocazional, fragmentul poate fi preluat din conținutul etichetei meta description, care este de obicei un rezumat succint, de una sau două propoziții, al paginii. Un meta description bun este scurt, unic pentru o anumită pagină și include cele mai relevante puncte ale paginii. Consultați sfaturile noastre pentru scrierea de meta descrieri bune pentru mai multă inspirație.
Adăugați imagini pe site-ul dvs. și optimizați-le
Mulți oameni caută vizual, iar imaginile pot fi modul în care oamenii găsesc site-ul dvs. pentru prima dată. De exemplu, dacă aveți un blog de rețete, oamenii ar putea găsi conținutul dvs. căutând “rețete de tartă cu fructe” și navigând prin fotografii ale diferitelor tipuri de tarte cu fructe.
Pe măsură ce adăugați imagini pe site-ul dvs., asigurați-vă că oamenii și motoarele de căutare le pot găsi și înțelege.
Adăugați imagini de înaltă calitate lângă textul relevant
Când utilizați imagini de înaltă calitate, oferiți utilizatorilor suficient context și detalii pentru a decide care imagine se potrivește cel mai bine cu ceea ce căutau. De exemplu, dacă oamenii caută “margarete” și întâlnesc un edelweiss rătăcit în rezultatele căutării, o imagine de calitate superioară i-ar ajuta să distingă tipul de floare.
Utilizați imagini clare și clare și plasați-le lângă textul relevant pentru imagine. Textul care este lângă imagini poate ajuta Google să înțeleagă mai bine despre ce este imaginea și ce înseamnă în contextul paginii dvs.
Adăugați text alternativ descriptiv imaginii
Textul alternativ este un text scurt, dar descriptiv, care explică relația dintre imagine și conținutul dvs. Ajută motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este imaginea dvs. și contextul modului în care imaginea dvs. se raportează la pagina dvs., astfel încât scrierea de text alternativ bun este destul de importantă. Puteți adăuga acest lucru în -ul dvs. cu atributul alt al elementului img, sau CMS-ul dvs. ar putea avea o modalitate ușoară de a specifica o descriere pentru o imagine atunci când o încărcați pe site-ul dvs. Aflați mai multe despre cum să scrieți text alternativ bun și cum să-l adăugați la imaginile dvs.
Optimizați-vă videoclipurile
Dacă site-ul dvs. include pagini care sunt în principal despre videoclipuri individuale, oamenii ar putea, de asemenea, să descopere site-ul dvs. prin rezultatele video din Căutarea Google. Multe dintre cele mai bune practici pentru imagini și text se aplică și videoclipurilor:
- Creați conținut video de înaltă calitate și încorporați videoclipul pe o pagină de sine stătătoare, lângă textul relevant pentru acel videoclip.
- Scrieți text descriptiv în câmpurile de titlu și descriere ale unui videoclip (titlul unui videoclip este tot un titlu, așa că puteți aplica cele mai bune practici pentru scrierea titlurilor și aici).
Dacă site-ul dvs. este axat în mod special pe videoclipuri, continuați să citiți despre mai multe lucruri pe care le puteți face pentru a optimiza videoclipurile dvs. pentru motoarele de căutare.
Promovați-vă site-ul web
Promovarea eficientă a noului dvs. conținut va duce la o descoperire mai rapidă de către cei interesați de același subiect și, de asemenea, de către motoarele de căutare. Puteți face acest lucru în multe moduri:
- Promovare pe rețelele sociale
- Implicare în comunitate
- Publicitate, atât offline, cât și online
- Word of mouth și multe alte metode
Una dintre cele mai eficiente și durabile modalități este word of mouth: adică, oamenii familiarizați cu site-ul dvs. le spun prietenilor despre acesta, care la rândul lor vizitează site-ul dvs. Acest lucru poate dura timp și, de obicei, trebuie să investiți ceva timp și efort în alte practici mai întâi, cum ar fi implicarea în comunitate. Prietenii noștri de la Google pentru Creatori au resurse excelente despre construirea și implicarea audienței dvs..
Investirea efortului în promovarea offline a companiei sau site-ului dvs. poate fi, de asemenea, recompensatoare. De exemplu, dacă aveți un site de afaceri, asigurați-vă că URL-ul său este listat pe cărțile de vizită, anteturi, postere și alte materiale. Cu permisiunea lor, ați putea, de asemenea, să trimiteți buletine informative recurente audienței dvs., informându-i despre noul conținut de pe site-ul dvs.
Ca în orice în viață, puteți exagera promovarea site-ului dvs. și, de fapt, să-i faceți rău: oamenii se pot sătura de promovările dvs., iar motoarele de căutare pot percepe unele dintre practici ca manipulare a rezultatelor căutării.
Lucruri pe care credem că nu ar trebui să vă concentrați
Pe măsură ce SEO a evoluat, la fel au evoluat și ideile și practicile (și uneori, concepțiile greșite) legate de acesta. Ceea ce era considerat cea mai bună practică sau prioritate de top în trecut poate să nu mai fie relevant sau eficient din cauza modului în care motoarele de căutare (și internetul) s-au dezvoltat de-a lungul timpului.
Pentru a vă ajuta să vă concentrați pe lucrurile care sunt cu adevărat importante când vine vorba de SEO, am colectat unele dintre cele mai comune și proeminente subiecte pe care le-am văzut circulând pe internet. În general, mesajul nostru pe aceste subiecte este că ar trebui să faceți ceea ce este mai bine pentru domeniul dvs. de afaceri; vom elabora câteva puncte specifice aici:
|
|
Pași următori
- Începeți cu Search Console: Configurarea unui cont Search Console vă ajută să monitorizați și să optimizați modul în care site-ul dvs. performează în Căutarea Google. Aflați cum să vă configurați contul și ce rapoarte să verificați mai întâi.
- Mențineți SEO-ul site-ului dvs. în timp: Aflați mai multe despre gestionarea prezenței site-ului dvs. pe termen lung, inclusiv sarcini și scenarii SEO mai aprofundate, cum ar fi pregătirea pentru o mutare a site-ului sau gestionarea unui site multilingv.
- Îmbunătățiți cum arată site-ul dvs. în rezultatele Căutării Google: Datele structurate valide pe paginile dvs. fac, de asemenea, paginile dvs. eligibile pentru multe funcții speciale în rezultatele Căutării Google, inclusiv stele de recenzie, carusele și altele. Explorați galeria de tipuri de rezultate ale căutării pentru care pagina dvs. poate fi eligibilă.
Rămâneți informat și puneți întrebări
Pe măsură ce porniți în călătoria dvs. SEO, iată câteva resurse care vă pot ajuta să rămâneți la curent cu schimbările și noile resurse pe care le publicăm:
|
|